昨日,腾讯网联合中国体育报业总社发布了中国体育价值榜首期榜单——“2015中国运动员传播影响力榜”,孙杨以超强影响力和号召力力压“小鲜肉”宁泽涛夺魁。

该榜单依托大数据的算法机制,共为参评运动员设置了所属项目、运动成绩、媒体曝光、社交媒体曝光和其他情况等六项评价参数,再根据一定比例的权重列入运动员初步排名结果。在基础榜单产生后,主办单位邀请了来自体育界、传媒界、学术界等各领域专家组成评审小组,从专业角度对基础榜单进行评审、修改和完善,产生最终的排名。诞生于大数据时代的这个榜单相对权威、客观地反映出目前中国体坛的各种现象。对于尚处在发展中的中国体育产业来说,这是一份难能可贵的评判体系,可以给未来有志于在体育领域进行赞助或投资的企业一个比较明确的方向。

这次“2015中国运动员传播影响力榜”的魁首争夺中,中国泳军的两位领军人物展开了激烈争夺,最终孙杨以微弱的优势击败宁泽涛。从二人PK可以看出,现在的运动员不但需要竞技成绩和颜值,更需要自我包装和适应社交网络时代的能力。从成绩来说,两人旗鼓相当,孙杨在去年世锦赛拿到两金,更成为赛事的MPV;宁泽涛则在世锦赛上成为夺得100米男子自由泳冠军的亚洲第一人。而在颜值上,作为“国民小鲜肉”的宁泽涛还要更胜一筹。

那为什么孙杨能力压宁泽涛呢?这似乎可以在社交网络上找到答案:目前孙杨的新浪微博粉丝高达2675万,而宁泽涛只有361万,不是一个数量级的较量。孙杨在2010年11月30日注册微博以来,一共发布了1662条内容,到昨日为止平均1.18天就会发布一条微博;而宁泽涛2011年4月19日注册微博以来共发了187条,平均9.74天才会发一条微博。其实两人最新一条微博的评论数都差不多,转发数上宁泽涛还高于孙杨,但不太爱在社交网络中“表现”自己,让宁泽涛的曝光率和传播率都要逊色于孙杨,相反后者每一个举动都会在社交网络上催生出巨大的化学效应。

在“2015中国运动员传播影响力榜”TOP50中,一个较为明显的现象是男运动员数量压倒了女运动员,TOP50中上榜的男性达到29人,女性则只有21人。尤其是在榜单前10位,竟然有9名男运动员入围,而女运动员只有丁宁一人!

长期以来,中国女运动员在奥运会等重大赛事中取得的成绩都比男运动员更为出色,“阴盛阳衰”的形势由来已久,但如今在传播影响力上,男运动员呈现出垄断性的优势,“阳盛阴衰”之势已成。究其原因,主要是2015年中国男运动员在游泳、田径等大项中频频取得突破,孙杨、宁泽涛、苏炳添等人风光无限,而随着郭晶晶、李娜等天后级运动员的退役,目前很难有影响力与她们媲美的女运动员出现。

从运动项目来说,在榜单TOP50中造星能力最强的仍然是乒乓球和羽毛球项目,各有9名运动员入围TOP50,田径和跳水分别有7人和6人上榜,游泳、足球和篮球则各有4人入围。从中可以看出,作为中国体坛的领军项目,乒羽的影响力依然是巨大的。从中也可以看出,经常牺牲其他赛事而大幅度直播乒羽赛事而被一些球迷戏称为“乒羽台”的央视体育频道,其选择还是有一定的根据。

而给人感觉影响力巨大的足球只有4人进入TOP50,其中三位是恒大球员——张琳芃、郜林、郑智,另一位上榜球员是去年一度以6600万转会费创造中国足球纪录的孙可。

在榜单TOP50中,50名运动员的平均年龄为25.9岁,90后运动员势头凶猛,有26人上榜,力压24人的80后,70后则已“绝迹”。且在80后中有7位是1989年生人,说明新一代运动员已在中国体坛占据了半壁江山,“鲜肉和萌妹”时代已经到来!50名运动员中年龄最大的是36岁的足球老将郑智,最小的则是17岁的体操运动员范忆琳,她也是惟一上榜的体操选手。

在地域分布上,50位上榜运动员来自18个省市自治区,而另有16个省市自治区无人入围TOP50。辽宁和河南成为入围选手最多的省份,各有6人,广东以5人排名第三位。四川也有3名运动员入围,分别是网球郑洁、跳水邱波、乒乓球朱雨玲,与浙江省并列第六位,说明四川体育仍然在中国体坛占据着重要的位置。

(商业收入数据来自福布斯、美国《游泳世界》、云传媒、关键之道、中国品牌研究院等)返回搜狐,查看更多

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