8月2日晚,微博因为那件众所周知的事件而崩溃了好一阵子。以至于到了第二天早上,“微博崩了”也登上了微博平台自己的热搜,满足了用户的吐槽欲望。

说微博是当今中国最具影响力的社交平台,或许并不为过。不管你喜不喜欢这个平台的氛围,这里都是讨论大事最活跃的地方。不难看出,即使有些事件先发在其他平台,只要在微博上搜索,社会关注度就会成倍增长。

昨晚关键时刻的突然崩盘,也证明了潜在用户的巨大爆发力。传闻微博之前已经做好了预案,增加了平台的应对能力,但服务器仍然无法承受短时间内涌入的巨大流量。

不过,正如有网友调侃的那样,在如此敏感的时刻,微博倒闭对微博来说未必是坏事。毕竟,有时人们和平台都可能因说线

用户的涌入压垮了平台,这对其他平台来说可能是一个激动人心的时刻。但对于微博来说,感觉可能更加复杂。

当然,没有平台不喜欢用户增长,而用户规模的不断增长是必须要告诉资本市场的基础故事。但这个故事,对于微博来说,增值空间已经很有限了。

根据2021年年报,12月微博月活跃用户达到5.73亿。yobo体育网页版考虑到微博的平台特性,以及中国网民的整体规模,这离天花板不远了。即使像昨晚这样的大事件,能在短时间内聚集高人气,也很难扮演新的角色。

用户来微博关注大事,和吃瓜们争吵。这种观点所表达的社会诉求与商业模式相去甚远。不如一些休闲、购物为主的社交平台,更容易转化商业价值。

这也是微博长期以来的困境。流量巨大,但商业变现的路径越来越窄。2021年微博年收入22.6亿美元,其中广告收入19.8亿美元,占比87.6%,其他收入来自会员、直播和游戏相关。

2018年、2019年和2020年,微博广告主分别为290万、240万和160万。到2021年上半年,只剩下60万广告主。这意味着中小客户逐渐流失,越来越依赖少数几个大客户。

对于平台而言,这种结构的风险是不言而喻的。所以,真的很难因为微博上的流量,带着可以毁掉平台的流量而开心。

没有稳定可靠的商业模式,这也是内容社交平台的通病。知乎、豆瓣,甚至是近几年崛起的小红书,在变现和赚钱方面的表现都不够好。微博整体还是比较稳定的。

这些年来,微博用户和内容的主流已经发生了数次变化。早期,所谓的“公众知识”非常活跃,微博一度成为最有影响力的公众演讲平台,但后来的结果众所周知,那群微博大V如今已经销声匿迹。

过去几年,微博流量贡献最大的是当红明星和粉丝。各种明星超话不仅保持了惊人的流量,还给微博带来了直观的收益。然而,由于粉丝圈引发的种种争议,终于迎来了监督和舆论的反弹,现在明星新闻很难上热搜了。

几经风风雨雨,正如这几天风口浪尖的胡锡进所说,“历经无数风浪”,“成为舆论场上真正的长寿人”。胡锡进在微博上拥有2468万粉丝,无论是总粉丝数还是转发评论数,都远超一些当红明星。

但胡锡进的流量对微博是利还是弊,还很难下定论。他的讲话总是在平台上引起各种争议。此次微博崩坏重生后,胡锡进声称有人拿他当出气筒,确实有大V在呼唤消除胡的声音。

争议人物和敏感问题的大撕裂很容易产生大流量,但对于一个商业社交平台来说,如何消化并转化为滋养平台的力量却是高度不确定的。创建碎片化内容很容易,风险也越来越明显。

2021年,新浪微博共被罚款44次,罚款总额1430万元。监管部门在微博上指出的问题包括“多发法律法规禁止发布或传播的信息”、“发布低俗色情、血腥暴力、侵害未成年人权益、夸大封建迷信等违法违规行为”。和非法信息,破坏网络生态问题”等。

如果说广告很大程度上受大经济环境的影响,那么公共言论则受到政治社会环境的极大影响。巨大的流量就像一把双刃剑。微博可能无法决定何时何地面对平台。

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